典型宣傳與時(shí)俱進(jìn)凡人善舉引領(lǐng)風(fēng)尚

——“榜樣的力量”慶陽市第八屆道德模范暨“慶陽好人”“新時(shí)代慶陽好少年”沉浸式社區(qū)文明實(shí)踐活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)與啟示

今年以來，慶陽市大力推動(dòng)先進(jìn)模范選樹宣傳工作理念、內(nèi)容形式、方法手段的改進(jìn)創(chuàng)新，成功舉辦了“榜樣的力量”第八屆慶陽市道德模范暨“慶陽好人”“新時(shí)代慶陽好少年”沉浸式社區(qū)文明實(shí)踐活動(dòng)，一石激起千層浪，引發(fā)市民廣泛熱議?；顒?dòng)推動(dòng)了先進(jìn)選樹與文明實(shí)踐深度融合，使我們倡導(dǎo)的價(jià)值觀和正能量變得鮮活生動(dòng)、可感可知，讓群眾真切感受到了道德的力量，一股新風(fēng)正氣激發(fā)了人們的思想認(rèn)同和情感共鳴，對于講好新時(shí)代先進(jìn)典型故事，做大做強(qiáng)做優(yōu)典型宣傳品牌具有重要的啟示意義。

一、思路與做法

沉浸體驗(yàn)“一出一進(jìn)”，變會(huì)場為廣場。打破傳統(tǒng)思維和舞臺(tái)限制，將以往模范表彰陳式化的禮堂晚會(huì)展示形式，改為在城區(qū)較大的居民小區(qū)廣場舉行，真正讓先進(jìn)模范人物走出頒獎(jiǎng)禮堂，走進(jìn)群眾中間，將宣傳報(bào)道里的感人故事生動(dòng)呈現(xiàn)到市民群眾面前。讓群眾在敲鑼打鼓迎模范、披紅戴花敬模范的過程中，近距離與模范互動(dòng)交流、合影留念，接受精神的洗禮，讓充滿人間煙火味的故事為大眾所熟知，進(jìn)一步凝聚了弘揚(yáng)善舉、身體力行的共識。

互動(dòng)賦能“一優(yōu)雙向”，變觀眾為主角。優(yōu)化宣傳方式，讓“新”“老”先進(jìn)模范雙向致敬，讓榜樣力量薪火承傳。創(chuàng)新采用故事短片+情景表演+現(xiàn)場互動(dòng)+紀(jì)錄電影的方式，經(jīng)過前期預(yù)熱、現(xiàn)場多角度展演和紀(jì)錄電影視頻全媒體推送，全方位、全流程講述道德模范、慶陽好人、新時(shí)代好少年的感人事跡和崇高精神?；顒?dòng)特別邀請往屆全國道德模范提名獎(jiǎng)獲得者、“中國好人”、甘肅省道德模范等榜樣從觀禮席走上頒獎(jiǎng)臺(tái)，從觀眾變?yōu)橹鹘?，為獲獎(jiǎng)代表披紅授獎(jiǎng)，讓模范致敬模范，讓英雄禮贊英雄，傳遞的既是榮譽(yù)也是責(zé)任，既是鼓勵(lì)也是傳承。

榜樣引領(lǐng)“一呼百應(yīng)”，變說教為示范。榜樣的力量是無形的、更是無窮的?；顒?dòng)伊始，便受到社區(qū)居民的廣泛支持。在先進(jìn)事跡的感召下、在崇德向善的氛圍中，社區(qū)群眾和學(xué)生自發(fā)穿上紅馬甲，主動(dòng)幫助工作人員布展板、掛橫幅、搬凳子、貼路標(biāo)、保管物資……現(xiàn)場處處洋溢著溫暖和感動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了典型宣傳與文明實(shí)踐的“同頻共振”。這是一場真實(shí)走心、生動(dòng)活潑的沉浸式文明實(shí)踐活動(dòng)，是全市新時(shí)代文明實(shí)踐工作從“有形覆蓋”向“有效覆蓋”轉(zhuǎn)型的成功探索，起到了用先進(jìn)模范事跡感染人、鼓舞人、教化人的良好效果。

二、經(jīng)驗(yàn)與啟示

感動(dòng)源于靈魂的觸動(dòng)，行動(dòng)來自思想的驅(qū)動(dòng)。走進(jìn)先進(jìn)模范身后的故事，我們能看到自己內(nèi)心所認(rèn)同的價(jià)值理念、聽到臻于至善、心向往之的向善聲音。要真正放大先進(jìn)模范示范引領(lǐng)效應(yīng)，就要生動(dòng)鮮活地講好新時(shí)代先進(jìn)模范的典型故事，這就需要把握宣傳規(guī)律、更新宣傳理念、升級宣傳手段，念好“真”“巧”“融”這“三字經(jīng)”。

“真”情最能動(dòng)心魄?！胺踩松婆e”最是引人共鳴，只有真實(shí)的故事、真情的表達(dá)才能達(dá)到“以理服人、以情動(dòng)人”的效果。在全媒體傳播的語境下，先進(jìn)人物宣傳要把客觀性和真實(shí)性放在第一位，牢固樹立面向群眾、真實(shí)感人、示范性強(qiáng)的鮮明導(dǎo)向，注重在平凡點(diǎn)滴中發(fā)現(xiàn)真善美，在基層群眾中尋找平民英雄，避免虛假講述和過度包裝，不刻意追求華麗的故事，不人為塑造高高在上的傳奇，真正起到用身邊事教育身邊人，讓身邊人帶動(dòng)身邊人的作用。近年來，慶陽市嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范程序，積極構(gòu)建基層挖掘、跟進(jìn)培育、層級推薦、橫向貫通、梯隊(duì)儲(chǔ)備、廣泛推介的工作格局，持續(xù)開展先進(jìn)模范人物選樹活動(dòng)，先后有22人榮登“中國好人榜”、8人榮獲全國道德模范提名獎(jiǎng)，他們中絕大多數(shù)都是來自于基層最一線的“小人物”，但他們用日復(fù)一日、年復(fù)一年的真情付出，書寫著平凡又偉大的堅(jiān)守，是新時(shí)代南梁精神最生動(dòng)的寫照。

“巧”借東風(fēng)好發(fā)力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人民群眾對宣傳產(chǎn)品的審美要求、傳播方式和欣賞習(xí)慣都發(fā)生了很大變化。因此，提升講好好人故事的技藝和水平，還需要學(xué)會(huì)“巧”借力，科學(xué)把握政治性、故事性和趣味性的關(guān)系，既要避免簡單生硬的政治宣傳，又要強(qiáng)調(diào)場景式、體驗(yàn)式和分眾化、互動(dòng)化，努力實(shí)現(xiàn)寓教于樂的效果。通過巧設(shè)途徑、巧搭平臺(tái)、巧借載體等，巧妙地將先進(jìn)模范的故事講到聽眾的心坎里。近年來，慶陽市積極搭建“道德模范宣講團(tuán)”“好人宣講隊(duì)”等平臺(tái)，大膽嘗試情景表演、舞臺(tái)劇、戲曲、快板、紀(jì)錄電影等文藝表現(xiàn)形式，通過事跡展演、巡回宣講、電視展播等形式，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)、大小屏幕互通，常態(tài)長效推動(dòng)先進(jìn)模范人物從家喻戶曉到人人效仿。

“融”到好處顯奇效。道德模范，是一個(gè)時(shí)代的精神代碼。先進(jìn)模范人物選樹應(yīng)該樹立“大宣傳”思維，引導(dǎo)各類先進(jìn)典型積極在理論宣講、文明引導(dǎo)、愛心幫扶、技能傳授等各類活動(dòng)中提高“存在感”、提升“凝聚力”、發(fā)揮“正能量”，真正讓模范人物選樹學(xué)習(xí)宣傳融入到文明培育、文明實(shí)踐、文明創(chuàng)建各方面。以“榜樣”事跡為引，匯聚文明合力，讓道德微光凝聚起燎原星火，讓群眾在潛移默化中涵養(yǎng)心靈、踐行美德，實(shí)現(xiàn)榜樣人物與市民群眾的“雙向奔赴”。充分發(fā)揮先進(jìn)模范人物宣傳教育群眾的“金鑰匙”作用，在“身邊好人”文明實(shí)踐品牌工作室及“南梁精神宣講隊(duì)”“百姓宣講團(tuán)”“紅蜜蜂”“小青蛙”“敲敲門”服務(wù)項(xiàng)目中，讓模范人物“打頭陣”“當(dāng)先鋒”“創(chuàng)招牌”，提升城市文明程度、文化品味，讓文明之花在紅色慶陽遍地盛開。